再創新高!雙11交易均破2000億

零點,2019年天貓雙11全球狂歡節落下帷幕,銷售額數字最終定格在2684億元。

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10小時4分49秒天貓雙11成交突破1682億元,超越2017年天貓雙11全天成交額;14小時21分27秒交易額超2000億元;16小時31分12秒交易額2135億元,超去年雙11全天。

另一邊京東也交上了自己的戰報。從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒,“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元。按照京東此前公布的數據,雙11當天的交易量約730億元。

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2019“雙11”交易再創歷史峰值。

在剛剛參與了這個價值上千億的大項目,認認真真花了一天錢的女人們身后,馬云和劉強東想必都笑成了一朵花兒。

一年一度的雙11不僅是消費者的狂歡,更是對各家電商平臺的一次綜合“大考”。

與雙11剛創辦的頭幾年不同,僅憑著打折、買一贈一就足以吸引全社會關注和消費者瘋狂購物。如今的消費者在“618”、“雙十二”、“黑色星期五”等購物節的輪番轟炸之下,大眾已經對“限時特價“這類促銷手段產生了審美疲勞。簡單粗暴的便宜是購物節存在的必要條件,但當拼價格已經無法帶來更多用戶的時候,巨頭們必須要拿出更多的“誠意”。

不負眾望,今年雙11也確實足夠的熱鬧。

天貓雙11,淘寶直播在薇婭、李佳琦的護航下9小時引導成交額破100億;蘇寧“獅晚”首亮相,4小時帶動全站流量同比上升267%;京東雙11前上線社交電商“京喜“,為京東拉新近4成,其中75%新用戶來自3-6線下沉新興市場。

“網紅+直播”造就GMV新高

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“今年是第一年直播帶貨成為雙11主流的消費形式。”天貓淘寶總裁蔣凡在11日凌晨只有四分鐘的簡短講話中強調了直播的重要性。

根據阿里提供的最新雙11數據,2019年天貓雙11直播引導的成交就超過去年雙11全天;8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億。超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

蹲守在各大主播的直播間成為越來越多消費者們剁手的“新姿勢”,蔣凡認為,這種全新的銷售模式,驅動了消費的增長。

于是天貓明確表示今年雙11,直播將成為淘寶內容生態劃時代的節點,所有業務板塊要和直播掛鉤,速賣通、飛豬、考拉海購、天貓國際、口碑餓了么等業務均啟動了直播業務,淘寶直播將獲得平臺最大力度扶持。

而在阿里巴巴11月1日發布的最新一季財報中,也首次突出了淘寶直播的位置。財報顯示,淘寶直播2019財年帶動的成交規模達千億元,一半以上的天貓商家利用淘寶直播帶貨。

而早在今年年初2019第三季度財報分析師電話會上,張勇就特地強調稱,“淘寶上的商家,已不再是傳統商家。他們充分運用淘寶直播這樣的形式和消費者互動,我們非常鼓勵商家這樣做。”在他看來,商家對于淘寶直播這類創新工具的應用,為用戶增長提供強勁動能,也確保了淘寶生態的長期繁榮。

根據官方提供的數據,2018年淘寶直播月增速達350%,全年拉動的GMV破1000億,進店轉化率超65%,共有81名淘寶主播年引導銷售額過億元,月收入達百萬級的主播數量上百。有多個消費者在淘寶直播間購物額達到千萬級,人均“剁手”2400元。

淘寶總裁蔣凡也公開表示,“以淘寶直播上的紅人薇婭為例,能實現一場直播百萬人觀看,上億成交額的成績,已經不是點綴,而是未來商業模式的主流。”

在淘寶年初給直播定下了3年5000億的目標后,淘寶直播團隊給這個財年定下的KPI是1500億GMV(成交總額)。

在流量越發枯竭的今天,電商平臺需要挖掘更多的流量增量,直播帶貨正在發揮出更大的勢能,這不僅讓其成為各大平臺的標配,還正在成為新引擎。

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